Planos de Marketing e Comunicação

Num mundo cada vez mais competitivo as estratégias de marketing digital são uma ferramenta essencial para o desenvolvimento contínuo das empresas e aproximação aos seus clientes.

​O plano de marketing é um documento que contém todas as ações que devem ser adotadas para alcançar um objetivo de marketing. Pode ser referente ao desenvolvimento da marca em si, a um produto específico que a empresa comercializa ou a um serviço que ela oferece.

Divide-se nas seguintes fases:​

Análise externa

• Mercado

• Concorrentes

  
  

• Clientes 

Análise interna

• Marca (brand book)

• Institucional

• Portfólio

• Equipa

• Parceiros

• Canais 

Objetivos

• Crescimento

• Receita

• Margem

• Posição no mercado 

Orçamento e projeções

• Metas

• Indicadores de desempenho (métricas)

• Investimento (mídia, pessoas, produto)

• Resultados previstos 

Plano de ação

• Quem (responsáveis)

• Quando (datas)

• Por quê (objetivos)

• Como (táticas e canais) 

Um planeamento estratégico bem estruturado significa evitar problemas e trabalho excessivo no decorrer do projeto.

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